Die richtige Domain für Ihre Praxishomepage

Die Erstellung Ihrer Website steht kurz bevor und Sie möchten sich im wahrsten Sinne des Wortes von Ihrer besten Seite zeigen? Damit Ihre Website von Patientinnen und Patienten problemlos gefunden und aufgerufen werden kann, gibt es einige Dinge zu beachten. Unter anderem die Wahl der Internetadresse bzw. Domain. Was ist hier zu beachten und welche Domain sollte ich wählen, um im Suchmaschinen-Ranking möglichst weit vorne zu landen? Wir geben Ihnen dazu ein paar Fakten an die Hand – und darüber hinaus wertvolle Tipps aus unserer persönlichen Erfahrung, die wir bei vielen erfolgreich realisierten Praxishomepages für unsere Kunden gesammelt haben.

Wie ist eine Domain eigentlich aufgebaut?

Welche Second-Level-Domain sollte ich wählen?

dr-mustermann(.de) oder lieber zahnarzt-musterhausen(.de)?

Wenn Sie sich für eine passende Endung (also z.B. .de) entschieden haben, taucht die Frage nach der Second-Level-Domain auf. Auf welche Aspekte Sie bei der Auswahl achten sollten, haben wir in der folgenden Checkliste für Sie zusammengefasst:

Kurz & einfach

Der Name sollte möglichst kurz und einfach gehalten sein, ohne die Verwendung von zu vielen Sonderzeichen oder Zahlen. Damit wird auch den Nutzern mit Smartphones oder Tablets und dementsprechend kleinerer Bildschirm- und Tastaturgröße eine bessere Bedienung ermöglicht.

• Gute Beispiele:
  • zahnarzt-berlin.de
  • dr-schmidt.de
  • hausarzt-in-kiel.de
  • herz-mrt-hamburg.de
• Schlechte Beispiele:
  • psychotherapeut-fuer-kinder-und-jugendliche-bremen.de
  • zahn-arzt-praxis-am-flughafen-hamburg.info
  • drschmidthamburg.com
  • bester-zahnarzt-ulm.de (siehe “Rechtliche Aspekte” weiter unten)
  • der-kardiologie-koeln.de (siehe “Rechtliche Aspekte” weiter unten)
  • botox-in-kiel.de (siehe “Rechtliche Aspekte” weiter unten)

Gut zu merken & einfache Aussprache

Prüfen Sie, ob sich der Name Ihrer Website gut durch Mund-zu-Mund-Propaganda oder Audio-Werbung weiterempfehlen lässt, ohne dass es zu Verständnisschwierigkeiten kommt.

Einzigartigkeit & Unverwechselbarkeit

Der Domainname bleibt den Leuten „im Kopf“ und hat einen gewissen Wiedererkennungswert.

Einfache, fehlerresistente Schreibweise

Der ausgewählte Name ist leicht zu schreiben und damit nicht anfällig für Tippfehler.

Implementierung einzelner Keywords

Das Auftauchen spezifischer Schlagwörter innerhalb der Domain kann einige Vorteile mit sich bringen. Zwar haben verwendete Schlagwörter heute deutlich weniger Bedeutung für das Ranking innerhalb der Suchmaschine als früher, können aber noch immer Einfluss auf die Klickrate, das Vertrauen der Besucher oder die Markenbildung haben. Sucht ein Nutzer beispielsweise nach einer „Zahnarztpraxis in München“, so suggeriert das Schlagwort „Zahnarztpraxis“ innerhalb des Domainnamens vielversprechende Ergebnisse und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Website auch tatsächlich aufgerufen wird.

Keyword, Ortsname oder lieber Arztname in der Domain?

Unsere Empfehlung: Fachbereich + Ortsname + .de

Viele Kunden fragen uns, was im Hinblick auf das Google Ranking optimalerweise in der Domain stehen sollte: praxis-mustermann.de? dr-mustermann.de? zahnarzt-musterstadt.de? Oder ist dies völlig egal?

Aufgrund unserer Erfahrungen empfehlen wir tatsächlich, möglichst Keywords in der Second-Level-Domain zu platzieren, um der Website bei Google nach vorne zu verhelfen. Mit Keywords meinen wir Begriffe, die besonders häufig von Patienten im Rahmen der Google-Suche verwendet werden. Im Falle einer Zahnarztpraxis sind dies die Begriffe “Zahnarzt + Praxisort”, also z.B. “Zahnarzt Hamburg”. Die resultierende Domain könnte dann z.B. zahnarzt-in-hamburg.de lauten. Ein weiteres Beispiel: Für einen Dermatologen aus Berlin (Wedding) würden wir die Domain hautarzt-berlin.de vorschlagen. Wenn diese nicht verfügbar ist, kommen hautarzt-in-berlin.de, ihr-hautarzt-berlin.de oder hautarzt-berlin-wedding.de in Betracht.

Natürlich sind Domains in diesem Stil oft schon in Verwendung und nicht mehr verfügbar – insbesondere mit der Domainendung .de. Mit etwas Geschick findet man aber nach wie vor gute verfügbare Domains für seine Website. Nutzen Sie hierfür am besten die Domainrecherche-Tools von bekannten Providern wie z.B. United Domains.

Wichtig: Rechtliche Aspekte beachten

Auch wenn bei der Suche nach einer passenden Domain grundsätzlich gilt “first come, first get”, gibt es auch hier rechtliche Fallstricke, die Sie kennen sollten.

Markenbezeichnungen:
Verwenden Sie keine Markenbezeichnungen in der Domain, sofern Sie nicht selbst Inhaber dieser Marke sind. Beispielsweise sollte die Domain nicht lauten “botox-muenchen.de”, da Botox® eine eingetragene Marke der Firma Allergan ist. In der Praxis sieht das oft anders aus und es gibt viele Beispiele, die dagegen verstoßen. Auch wenn hier gilt wo kein Kläger, da kein Richter, sollte man es erst gar nicht darauf ankommen lassen.

Alleinstellungsbehauptung:
Vermittelt ein Arzt mit seiner Domain eine Alleinstellung, ist dies rechtlich anfechtbar. Das ist zum Beispiel der Fall, wenn die genutzte Domain lautet “der-orthopaede-in-koeln.de”, wobei hier das Wort “der” zu der Alleinstellungsbehauptung führt. Würde die Domain lauten “orthopaede-in-koeln.de”, wäre dies wiederum unproblematisch.

Anpreisende Begriffe:
Reklamehafte Begriffe in der Domain wie z.B. “bester-zahnarzt.de” oder “perfekter-kardiologe.de” sind unzulässig und deshalb ebenfalls zu vermeiden.

Eine ausführlichere und gleichzeitig anschauliche Betrachtung der rechtlichen Aspekte bietet Juristin Noëmi Löllgen unter folgendem Link: https://kurzelinks.de/jd9p 

Google-Optimierung ist mehr als nur eine passende Domain

Die Domain ist aber nur ein Puzzle-Stück für ein gutes Google Ranking und selbstverständlich sind Top-Rankings auch ohne Keywords in der Domain erreichbar. Bestes Beispiel sind wir selbst: In unserer Domain tauchen keine Keywords auf, dennoch sind wir über viele für uns relevante Suchbegriffe auffindbar.

Umfangreiche Informationen, worauf es bei der Google Optimierung ankommt, finden Sie auf unserer Seite SEO für Ärzte.

Quellen: