Praxislogo /-name

Erst wenn der Name bzw. die Bezeichnung Ihrer Praxis eindeutig geklärt ist, sollte mit der Logoentwicklung gestartet werden – schließlich hängt der Name sehr eng mit der Gestaltung des Logos zusammen. Andernfalls wird „ins Leere“ gearbeitet und eine kreative Ideenentwicklung unnötig erschwert. Zudem kann selbst die nachträgliche Änderung einzelner Buchstaben das ganze Gestaltungskonzept durcheinander bringen.

Klären Sie daher im Vorfeld folgende Fragen:

• Soll der eigene Nachname mit einfließen?
• Soll es ein sog. Fantasiename sein?
  (Jameda ist z.B. ein Fantasiename)
• Wird der Praxisname bereits genutzt?
  (siehe nächster Absatz)
• Welche Botschaft soll vermittelt werden?
• Synonyme? Andere Sprachen?
• Welche Zielgruppe soll angesprochen werden?
• Gibt es Spielraum für Erweiterungen?
• Ist die passende Domain noch frei?
• Ist der Praxisname einfach zu merken?

Bevor man sich auf einen Praxisnamen festlegt und mit der Gestaltung des Praxislogos beginnt, sollte man zunächst prüfen, ob der Wunschname zu markenrechtlichen Problemen führen könnte. Dies kann beispielsweise der Fall sein, wenn bereits eine andere Praxis den gleichen Namen führt und diesen als Marke angemeldet hat.

Ein erster Schritt zum Ausschluss von solchen Auseinandersetzungen ist die Markenrecherche des Deutschen Patent- und Markenamtes. Hier kann man über ein einfaches Recherchetool prüfen, ob der Wunschname bereits verwendet wird. Doch selbst wenn die Wunschbezeichnung hier schon als eingetragene Marke aufgeführt wird, heißt dies noch nicht automatisch, dass man diese nicht verwenden darf.

Auch die Wahl der Farbe/n für das Praxislogo sollte gut überlegt sein und mit der weiteren Praxisgestaltung (z.B. Wände, Behandlungsstühle) übereinstimmen oder zumindest harmonieren. Auch wenn in der Regel ein farbiges Logo gewünscht wird, ist es dennoch wichtig, dass dieses auch in schwarz/weißer Darstellung „funktioniert“ – schließlich wird das Arzt Logo früher oder später auf einer einfarbigen Kopie landen (Fax, Stempel) und soll natürlich auch dann immer noch gut aussehen und wiedererkannt werden können.

Die im Logo zum Einsatz kommende Schriftart sagt mehr über eine Praxis aus, als man im ersten Moment vielleicht vermuten mag. Schrift kann seriös, flippig, verspielt, exklusiv, infantil, aggressiv, kühl, weich oder feminin sein. Sie haucht dem Namen der Praxis leben ein und gibt dem Logo einen bestimmten Charakter. Deshalb muss vor der Gestaltung geklärt sein, welche Botschaft transportiert werden soll und welches Klientel man damit erreichen möchte.

Gerade bei der Logogestaltung gilt: Weniger ist mehr. Denn beim Blick auf die größten und bekanntesten Firmen bzw. Marken der Welt wie beispielsweise Mercedes, Apple oder Telekom wird klar: Jedes Kind kann das zugehörige Logo mit dem Finger in den Sand zeichnen. Die weltweit bekanntesten Logos sind größtenteils sehr schlicht und eben nicht detailverliebt oder mit diversen Elementen überfrachtet.

WORTMARKE

Als Wortmarke bezeichnet man eine Marke, die ausschließlich aus Buchstaben, Ziffern oder anderen Schriftzeichen besteht.

BILDMARKE

Als Bildmarke bezeichnet man eine Marke, die ausschließlich aus grafischen Elementen besteht.

WORT-/BILDMARKE

Was im allgemeinen als „Logo“ oder „Signet“ bezeichnet wird, ist meistens eine Wort-/Bildmarke – also eine Kombination aus Buchstaben/Ziffern und einem gestalterischen Grafikelement.

DPMA

Ist die Abkürzung für das Deutsche Patent- und Markenamt. Hier kann man Marken mit Schutzwirkung in Deutschland eintragen lassen.

CMYK

Abkürzung der Druckfarben des Vierfarbdrucks – Cyan, Magenta, Yellow, Key (=> Schwarz als Schlüsselfarbe).

RGB

Abkürzung für Rot, Grün, Blau und bezeichnet damit den additiven RGB-Farbraumen, welcher bei allen selbstleuchtenden Systemen (Bildschirme, Monitore) Verwendung findet.

PANTONE und RAL

Bekannteste Unternehmen und Anbieter von Sonderfarben und speziellen Farbsystemen.

SKALIERBARKEIT

Bezeichnet die Fähigkeit, Grafiken in ihrer Größe zu verändern, ohne dass es zu nennenswerten Qualitätsverlusten kommt.

VEKTORGRAFIK

Dies sind meist zweidimensionale Darstellungen, die durch Bildbeschreibungen exakt definiert werden können, ohne jedem Pixel seinen Farbwert zuordnen zu müssen. So wird ein Kreis auf einer Ebene nur durch zwei Faktoren definiert: Lage des Kreismittelpunktes sowie der Radius. Fotos lassen sich dementsprechend nicht als Vektorgrafik speichern. Vorteile bietet die Skalierbarkeit sowie die meiste wesentlich geringere Datenmenge.