Het juiste domein voor de website van je praktijk

Je website wordt binnenkort gemaakt en je wilt je van je beste kant laten zien in de waarste zin van het woord? Er zijn een paar dingen waar je rekening mee moet houden, zodat je website gemakkelijk gevonden en geopend kan worden door patiënten. Bijvoorbeeld de keuze van het internetadres of domein. Waar moet ik rekening mee houden en welk domein moet ik kiezen om zo hoog mogelijk in de zoekresultaten van zoekmachines te komen? We geven je een paar feiten - en waardevolle tips uit onze persoonlijke ervaring, die we hebben verzameld uit vele succesvol gerealiseerde praktijkhomepages voor onze klanten.

Hoe is een domein eigenlijk gestructureerd?

Welk domein op het tweede niveau moet ik kiezen?

dr-mustermann(.de) of liever zahnarzt-musterhausen(.de)?

Als u eenmaal een geschikte extensie hebt gekozen (bijvoorbeeld .de), komt de vraag van het second-level domein. We hebben de aspecten waarop u moet letten bij het maken van uw keuze samengevat in de volgende checklist:

Kort en eenvoudig

De naam moet zo kort en eenvoudig mogelijk worden gehouden, zonder te veel speciale tekens of cijfers te gebruiken. Dit maakt het ook makkelijker te gebruiken voor gebruikers met smartphones of tablets en overeenkomstig kleinere scherm- en toetsenbordformaten.

• Goede voorbeelden:
  • zahnarzt-berlin.de
  • dr-schmidt.de
  • GP-in-kiel.de
  • hart-mrt-hamburg.nl
• Slechte voorbeelden:
  • psychotherapeut-kinderen-en-adolescenten-bremen.de
  • zahn-arzt-praxis-am-flughafen-hamburg.info
  • drschmidthamburg.com
  • beste-tandarts-ulm.de (zie "Juridische aspecten" verderop)
  • der-kardiologie-koeln.de (zie "Juridische aspecten" verderop)
  • botox-in-kiel.de (zie "Juridische aspecten" verderop)

Gemakkelijk te onthouden & eenvoudige uitspraak

Controleer of de naam van je website gemakkelijk kan worden aanbevolen door mond-tot-mondreclame of audioreclame zonder dat dit begripsproblemen oplevert.

Uniek & onderscheidend vermogen

De domeinnaam blijft "in de hoofden van mensen zitten" en heeft een zekere herkenningswaarde.

Eenvoudige, foutbestendige spelling

De geselecteerde naam is gemakkelijk te schrijven en daarom niet gevoelig voor typefouten.

Implementatie van afzonderlijke trefwoorden

Het opnemen van specifieke trefwoorden in het domein kan verschillende voordelen opleveren. Hoewel zoekwoorden tegenwoordig veel minder belangrijk zijn voor de positie in zoekmachines dan vroeger, kunnen ze nog steeds invloed hebben op de doorklikratio, het vertrouwen van bezoekers en de naamsbekendheid. Als een gebruiker bijvoorbeeld zoekt naar een "tandartspraktijk in München", suggereert het trefwoord "tandartspraktijk" in de domeinnaam veelbelovende resultaten en vergroot het de kans dat de website daadwerkelijk wordt bezocht.

Trefwoord, plaatsnaam of doktersnaam in het domein?

Onze aanbeveling: Afdeling + plaatsnaam + .de

Veel klanten vragen ons wat er idealiter in het domein zou moeten staan in termen van Google-ranking: praxis-mustermann.de? dr-mustermann.de? zahnarzt-musterstadt.de? Of is dat helemaal niet relevant?

Op basis van onze ervaring raden we aan om waar mogelijk trefwoorden in het second-level domein te plaatsen om de website hoger in Google te laten scoren. Met trefwoorden bedoelen we termen die bijzonder vaak worden gebruikt door patiënten bij zoekopdrachten in Google. In het geval van een tandartspraktijk zijn dit de termen "tandarts + praktijklocatie", bijvoorbeeld "tandarts Hamburg". Het resulterende domein zou dan bijvoorbeeld zahnarzt-in-hamburg.de kunnen zijn. Een ander voorbeeld: voor een dermatoloog uit Berlijn (Wedding) stellen we het domein hautarzt-berlin.de voor. Als dit niet beschikbaar is, zou hautarzt-in-berlin.de, ihr-hautarzt-berlin.de of hautarzt-berlin-wedding.de kunnen worden overwogen.

Natuurlijk zijn domeinen in deze stijl vaak al in gebruik en niet meer beschikbaar - vooral niet met de domeinextensie .de. Met een beetje handigheid kunt u echter nog steeds goed beschikbare domeinen voor uw website vinden. De beste manier om dit te doen is door gebruik te maken van de domeinzoekfuncties van bekende aanbieders zoals Verenigde Domeinen.

Belangrijk: let op wettelijke aspecten

Zelfs als de zoektocht naar een geschikt domein in principe "wie het eerst komt, het eerst krijgt" is, zijn er ook hier juridische valkuilen waar je je bewust van moet zijn.

Merknamen:
Gebruik geen merknamen in het domein, tenzij u zelf de eigenaar van het merk bent. In het domein mag bijvoorbeeld niet "botox-muenchen.de" staan, omdat Botox® een geregistreerd handelsmerk is van het bedrijf Allergan. In de praktijk is de situatie vaak anders en zijn er veel voorbeelden van inbreuken. Ook al geldt hier de regel: waar geen eiser is, is ook geen rechter, toch moet je het niet zover laten komen.

Uniek verkoopvoorstel:
Als een arts met zijn domein een unieke positie uitdraagt, is dit juridisch aanvechtbaar. Dit is bijvoorbeeld het geval als het gebruikte domein "de-orthopaede-in-koeln.de", waarbij het woord "de" leidt naar het unieke verkoopvoorstel. Als het domein "orthopedie-in-koeln.de" zou zijn, zou dit geen probleem zijn.

Promotionele voorwaarden:
Reclametermen in het domein zoals "beste-zahnarzt.de" of "perfecter-kardiologe.de" zijn ontoelaatbaar en moeten daarom ook worden vermeden.

Advocaat Noëmi Löllgen biedt een meer gedetailleerd en tegelijkertijd illustratief overzicht van de juridische aspecten onder de volgende link: https://kurzelinks.de/jd9p 

Google-optimalisatie is meer dan alleen een geschikt domein

Het domein is echter maar één stukje van de puzzel voor een goede ranking in Google en natuurlijk kunnen topposities ook worden bereikt zonder zoekwoorden in het domein. Het beste voorbeeld zijn wij: In ons domein komen geen zoekwoorden voor, maar we worden toch gevonden via veel zoektermen die voor ons relevant zijn.

Uitgebreide informatie over wat belangrijk is voor Google-optimalisatie vindt u op onze pagina SEO voor artsen.

Bronnen: