SEO voor artsen

Een van de belangrijkste criteria voor de Google-ranking van een website is de bestaande inhoud, d.w.z. voornamelijk de tekstuele inhoud. Een website van een praktijk die veel mooie afbeeldingen heeft, maar weinig zinvolle tekst bevat, zal het moeilijk krijgen met Google. Het is belangrijk om te weten dat teksten in afbeeldingen niet kunnen worden gelezen door zoekmachines - er moet dus "echte" tekst op de website staan.

Wat is belangrijk voor de tekst?
De teksten op je praktijkwebsite moeten in eerste instantie uniek zijn en alleen op je praktijkwebsite te vinden zijn. Duplicaten, d.w.z. teksten die samen van andere homepages zijn gekopieerd, zijn niet alleen vanuit juridisch oogpunt kritisch, maar worden in het ergste geval door Google als duplicaten herkend (zogenaamde duplicate content) en gedevalueerd.

De teksten moeten zo relevant mogelijk zijn en een voordeel vormen voor je doelgroep. Als je bijvoorbeeld patiënten wilt aantrekken voor een MRI-scan, moet je website ook vooral over MRI-scans gaan. Vraag jezelf af welke informatie echt interessant is voor je doelgroep (Welke vragen worden vaak gesteld door patiënten? Wat kenmerkt uw praktijk?) en voeg deze informatie toe aan uw website.

Uw teksten moeten ook trefwoorden bevatten waarmee u gevonden wilt worden en die de thematische focus van uw website bepalen. Deze trefwoorden moeten echter niet bij elke denkbare gelegenheid worden toegevoegd, zodat het trefwoord zo vaak mogelijk verschijnt. In plaats daarvan moet de inhoud van de teksten zinvol, samenhangend en gemakkelijk leesbaar zijn, maar wel met een begrijpelijke verwijzing naar het trefwoord.

Tips voor goede SEO-teksten

• Neem trefwoorden op in zoveel mogelijk tekstgedeelten
• Gebruik trefwoorden in koppen als ze daar zinvol zijn
• Gebruik ook synoniemen voor trefwoorden in een tekst
• Vermijd trefwoord deserts en onleesbare teksten die alleen bestaan uit 10% trefwoorden
• Grammaticale opvulwoorden zijn geen nadeel (bijv. in de zin "Wij zijn uw tandartspraktijk in München"

Op welke zoektermen wordt vaak gezocht op Google?
De Google Ads zoekwoordplanner kan je hierbij helpen. Deze vind je op https://adwords.google.de/KeywordPlanner bereik. Hier kun je zoektermen invoeren en analyseren hoe vaak er op deze termen wordt gezocht (in welke regio).

Voor een goede ranking in Google is het over het algemeen niet voldoende om de website één keer te voorzien van geoptimaliseerde tekst en de inhoud daarna nooit meer aan te raken. De reden: uw concurrenten "slapen" waarschijnlijk niet en zullen zich ook afvragen wat er nog meer gedaan kan worden om hun ranking te verbeteren.

Dit betekent dat uw huidige goede ranking in Google over een paar weken misschien niet meer zo goed is omdat uw concurrent(en) meer en betere inhoud heeft/hebben gepubliceerd. Google-rankings veranderen dagelijks omdat de randvoorwaarden ook voortdurend veranderen. We weten echter uit eigen ervaring dat als je eenmaal bovenaan staat met echt relevante inhoud, je daar meestal lang blijft staan.

Toch moet je niet op je lauweren rusten. Bestudeer je rankings regelmatig en evalueer hoe ze in de loop van de tijd veranderen. Er zijn verschillende gratis tools op internet waarmee je je rankings kunt analyseren, bijvoorbeeld Ranglijst Spion.

Belangrijk: Het is niet voldoende om zelf op Google te zoeken om erachter te komen waar je eigen praktijkwebsite zich bevindt. Afhankelijk van je browserinstellingen kent Google je persoonlijke zoekgedrag al en zal het je andere resultaten tonen dan een "neutrale" gebruiker. Als je bijvoorbeeld zelf regelmatig je website bezoekt, zal deze voorrang krijgen in de zoekresultaten. Dit is natuurlijk heel anders voor een potentiële nieuwe patiënt.

Als je als onderdeel van je rankingmonitoring een negatieve trend opmerkt, kun je tijdig tegenmaatregelen nemen en bijvoorbeeld je inhoud bijwerken, uitbreiden of simpelweg optimaliseren.

Hoe komt Google aan de teksten die worden weergegeven in de zoekresultaten (de zogenaamde SERP's = Search Engine Result Pages) voor de Website van je praktijk? Uit verschillende gegevens die u zelf kunt invoeren - via het contentmanagementsysteem of rechtstreeks in de broncode. Er wordt rekening gehouden met de "paginatitel" en de "meta description". De paginatitel wordt door Google gebruikt als kop en de tekst in de meta description als informatietekst (zie afbeelding).

Je kunt (en moet) deze informatie voor elke afzonderlijke pagina van je praktijkwebsite invoeren en vullen met individuele tekst die bij de pagina past.

Maximaal aantal tekens in acht nemen
Het is ook belangrijk om te letten op het aantal beschikbare tekens, zodat de informatie niet wordt afgesneden. Hiervoor bestaat ook een gratis tool die je helpt om geschikte meta-informatie voor te bereiden - de SERP Snippet Generator van Sistrix.

Externe links

In principe kan worden gezegd dat hoe vaker je praktijkwebsite is gekoppeld aan andere websites (= externe links), hoe beter dat is voor je Google-ranking.

Niet alle links zijn hetzelfde:
Je moet nooit gebruik maken van aanbiedingen op internet die bijvoorbeeld 1000 backlinks beloven voor 49 euro. Enerzijds zijn dergelijke promoties nu ineffectief, omdat Google rekening houdt met de waarde van de "linkende" website - en die is meestal niet bijzonder hoog voor deze sites. Aan de andere kant registreert Google heel snel of de toename in backlinks binnen een realistisch kader blijft of plotseling met sprongen omhoog gaat. Dit laatste kan leiden tot een penalty van Google.

Zorg er in plaats daarvan voor dat er naar de homepage van je praktijk wordt gelinkt vanaf websites van hoge kwaliteit (bijv. beoordelingsportalen, advieswebsites voor patiënten, de website van het regionale dagblad, enz. Onze ervaring is dat links van instellingen zoals universiteiten of overheden bijzonder waardevol zijn. Als u bijvoorbeeld samenwerkt met een universiteit (onderwijspraktijk, enz.), kan een link op de website van de universiteit goud waard zijn.

Interne koppelingen

Interne links, d.w.z. links binnen je website, zijn ook belangrijk omdat ze de inhoudelijke focus van je website bepalen en benadrukken (als ze verstandig geplaatst zijn).

Als je bijvoorbeeld op één pagina een bepaalde dienst presenteert (bijvoorbeeld bleken) en andere pagina's ook over deze dienst gaan (bijvoorbeeld een blogartikel over het onderwerp "10 tips voor stralende tanden" of een pagina met een gids "Veelgestelde vragen over tanden bleken"), dan is het zinvol om deze pagina's aan elkaar te koppelen - bijvoorbeeld onder de kop "Dit is misschien ook interessant voor jou".

Dit zorgt er ook voor dat bezoekers langer op je website blijven en worden aangemoedigd om meer over een onderwerp te weten te komen. Hoe langer bezoekers op je website blijven, hoe beter dat is voor je ranking.

Zorg ervoor dat de adressen van de homepage van je praktijk (de zogenaamde URL's) zo begrijpelijk mogelijk zijn en niet te ingewikkeld. De adressen moeten indien mogelijk ook relevante trefwoorden bevatten.

Slecht voorbeeld: www.zahnarztpraxis-mustermann.de/leistungen-neu/dent/12455.aspx

Een goed voorbeeld: www.zahnarztpraxis-mustermann.de/bleaching-koeln/

Zorg ervoor dat bezoekers zo lang mogelijk op je website blijven. Voor Google is dit een signaal dat je website relevante content bevat en daarom de moeite waard is om er langer op te blijven.

Je kunt dit op verschillende manieren bereiken, bijvoorbeeld als volgt:

• Integratie van videoclips die direct op de website kunnen worden bekeken
• Integratie van een online afspraak die plaatsvindt op je website (zonder door te sturen naar de betreffende provider)
• Veelgestelde vragen / antwoorden toevoegen
• Lezenswaardige teksten of infografieken integreren

Vraag jezelf gewoon af: Wat zou mij aanmoedigen om meer tijd op een website door te brengen? Observeer gewoon je eigen gedrag en ga na wanneer je graag meer tijd doorbrengt op een bepaalde website.

Google Ads (voorheen Google AdWords) zijn gesponsorde zoekresultaten op Google en worden aangeduid met "Ad" in de lijst met zoekresultaten. Voor veel artsen, tandartsen en klinieken behoren ze nu tot de standaarduitrusting van hun praktijkmarketing.

Ongeacht hoe goed de website van de praktijk is gepositioneerd op Google, kunnen AdWords-advertenties worden gebruikt om vrijwel van de ene dag op de andere topposities in de zoekresultaten van Google te bereiken. Dit is vooral interessant voor nieuwe praktijken met een nieuwe praktijkwebsite, omdat het soms weken of maanden kan duren voordat een nieuwe praktijkwebsite "vanzelf" de topposities op Google bereikt. Daarnaast kun je de doelgroep voor AdWords-advertenties heel precies definiëren. Als je bijvoorbeeld wilt dat alleen mensen uit Keulen die op Google zoeken naar "implantoloog" de advertentie van jouw praktijk te zien krijgen, kun je dit eenvoudig instellen. Het spreidingsverlies van deze marketingmaatregel is daarom erg laag.

Je kunt de maandelijkse kosten zelf bepalen. Als je bijvoorbeeld maximaal 300 euro per maand wilt investeren in Google Ads, kun je dit als vast bedrag instellen (op basis van een dagbudget). Google rekent een bepaald bedrag per klik op de advertentie en trekt dit af van het vastgestelde dagbudget. Hoe hoog dit bedrag is hangt af van verschillende instellingen, maar varieert meestal van 0,25 cent tot enkele euro's (voor zeer competitieve zoekwoorden). Je kunt hier echter ook een limiet instellen. Als het dagbudget opgebruikt is, verschijnt de advertentie pas de volgende dag weer, enzovoort.

In het geval van een bestaande website die niet goed scoort:

De eerste stap hier zou zijn om duidelijk te maken voor welke zoektermen de vindbaarheid moet worden verbeterd, wat de lokale concurrentiesituatie is en wat de status quo van de huidige praktijkwebsite is (omvang van de inhoud, technische implementatie, huidige rankings).

In het beste geval is je website technisch in orde en ontwikkeld met een CMS dat "gunstig" is voor SEO (bijv. WordPress of Contao), maar is er tijdens de implementatie geen aandacht besteed aan de eisen van Google. In dit geval zijn grote successen vaak mogelijk in korte tijd (3-6 maanden), vooral als de concurrentiesituatie beheersbaar is.

In het ergste geval is uw huidige praktijkwebsite gebaseerd op verouderde technologie, niet geoptimaliseerd voor mobiele apparaten en zijn er talloze concurrenten die al lang in SEO investeren. In dergelijke gevallen moet u eerst de basis leggen voor betere rankings door de website en de inhoud opnieuw te ontwikkelen. Snelle successen zijn hier niet te verwachten.

Ongeacht dit, vind je echte praktijkvoorbeelden in de voorbeeldrangschikkingen hierboven, die laten zien dat je meestal een paar maanden voorbereid moet zijn voordat je grote successen boekt.

In het geval van een volledig nieuwe website zonder voorgeschiedenis:

Nadat je praktijkwebsite live is gegaan, kan het enige tijd (weken tot maanden) duren voordat je praktijkwebsite op Google te vinden is. Het is dan ook volkomen normaal dat je website niet al een paar dagen na livegang op Google te vinden is. Hoe ver je website uiteindelijk bovenaan komt, hangt af van talloze factoren. De rankings veranderen ook dagelijks. Maar hoe beter uw website vanaf het begin is aangepast aan Google (inhoud, zoekwoorden, structuur, links, enz.), hoe groter de kans dat u goede rankings behaalt. Door ons gemaakt → Websites voor artsen zijn altijd geoptimaliseerd voor Google.

Net als bij de vorige vraag hangt dit ook sterk af van de huidige omstandigheden.

Als je website technisch in orde is en de concurrentiesituatie beheersbaar, kan het (in ieder geval tijdelijk) voldoende zijn om de inhoud van je website eenmalig te optimaliseren (d.w.z. de inhoud aan te passen en eventueel anders te structureren) om van een 15e plaats op de ranglijst een 3e plaats te maken. Het is echter moeilijk om hier een vast bedrag voor te geven, omdat elke website echt een project op zich is. In de regel rekenen we ongeveer 800 tot 1200 euro voor eenmalige optimalisaties.

Als uw website technisch in orde is en de concurrentiesituatie moeilijk is, is een eenmalige optimalisatie niet voldoende. De meeste websites die een belangrijke rol spelen in Google worden gekenmerkt door voortdurende doorontwikkeling. Dit betekent dat er regelmatig (zinvolle, relevante) content wordt toegevoegd en dat de website ook technisch up-to-date wordt gehouden.

Concurrenten die investeren in SEO houden de concurrentie (jij dus) meestal ook in de gaten en gebruiken speciale SEO-tools (zelf of via bureaus) om veranderingen direct te detecteren en snel te reageren. Het is daarom een wedstrijd die nooit echt voorbij is, omdat geen enkele Google-ranking vaststaat.

Dus als u op de lange termijn een grotere rol in Google wilt spelen, moet onze samenwerking vanaf het begin voor een langere periode worden gepland (hoewel we geen klanten binden aan contracten voor bepaalde tijd). In de regel spreken we vooraf een maandelijks uurquotum met u af, dat we kunnen besteden aan doorlopende SEO-optimalisatie. Hoe hoog dit uurquotum moet zijn, bepalen we in een voorbespreking en een voorlopige analyse.

Naast de organische ranking op Google (d.w.z. de zoekresultaten die tot stand komen dankzij de inhoud van een website), is er ook de mogelijkheid om vrijwel van de ene dag op de andere aandacht te krijgen op Google met betaalde zoekresultaten.

We hebben het hier over Google Ads advertenties. Deze worden gelabeld als "Ad" in de zoekresultaten en onderscheiden zich ook visueel van de normale zoekresultaten. Google Ads zijn een nuttige aanvulling op SEO en kunnen in ieder geval de periode overbruggen totdat SEO-maatregelen effect hebben.

Geen enkel bureau ter wereld kent het Google-algoritme (dat ook nog eens voortdurend verandert) tot in de puntjes. Alleen omdat een bepaalde SEO-maatregel in twee gevallen perfect heeft gewerkt, kan dezelfde SEO-maatregel in het derde geval vrijwel ineffectief blijven. Rankings veranderen ook dagelijks omdat de voorwaarden voor Google ook dagelijks veranderen. Als uw concurrent bijvoorbeeld vandaag nieuwe inhoud op zijn website publiceert, is de rankingstatus van gisteren al achterhaald.

In dit opzicht is het niet echt mogelijk om een specifieke ranking te voorspellen en te garanderen - vooral niet op de lange termijn. Tenzij je je richt op een zoekwoord waarvoor nauwelijks concurrenten zijn (maar dan zou je ook geen SEO-bureau nodig hebben).

Als je bijvoorbeeld een tandarts in Keulen bent en een bureau belooft je binnen 4 weken in de top 3 van Google te krijgen, moet je vragen voor welk(e) zoekwoord(en) de positie wordt beloofd. Dubieuze bureaus zullen dan zoekwoorden voorstellen waarop niemand zoekt en waarvoor nauwelijks concurrentie is.

Welke zoekwoorden echt relevant zijn voor bijvoorbeeld tandartsen of plastisch chirurgen kun je vinden in onze blogposts → Google trefwoorden voor tandartsen en → Google trefwoorden voor plastische chirurgen.

Kortom, we kunnen geen specifieke rankings garanderen. We garanderen echter wel dat we onze uitgebreide SEO-kennis, die we in vele jaren hebben opgedaan, zullen gebruiken om u met de echt relevante zoekwoorden bovenaan in Google te krijgen en zo meer verkeer en aanvragen via uw website te krijgen. Natuurlijk meten we dit ook en analyseren we veranderingen in de ranking automatisch (u ontvangt al deze informatie van ons in de vorm van maandelijkse rapporten). We kunnen bewijzen dat we ons "vak" verstaan met verschillende praktijkvoorbeelden (waarvan er hierboven een aantal zijn opgesomd).

Je moet Google een reden geven waarom juist jouw website snel moet worden gevonden. Het doel van Google is om zijn gebruikers (in uw geval de patiënten) zo snel mogelijk de inhoud te bieden die overeenkomt met de zoekopdracht.

Vraag jezelf dus af welke informatie je patiënten het vaakst vragen of wat je patiënten bezighoudt. U kunt dan bijvoorbeeld "Veelgestelde vragen" gebruiken op de → Praktijk website publiceren. Of je kunt regelmatig verslag doen van interessante casussen uit je praktijk (uiteraard geanonimiseerd), die ook voor andere patiënten interessant kunnen zijn om zelf conclusies uit te trekken. Je zou deze casussen kunnen publiceren in een nieuwsrubriek (blog).

In principe moet je echter niet "blind" veel moeite doen zonder op zijn minst een keer advies te hebben ingewonnen.