Wat doet dat eigenlijk voor mij? Heb je jezelf deze vraag gesteld met betrekking tot je Marketing in de praktijk Heb je deze vraag ooit gesteld (en geen antwoord gekregen)? Dan is de marketing van je praktijk tot nu toe waarschijnlijk als volgt verlopen: je hebt een advertentie geboekt, geïnvesteerd in een nieuwe Website van de praktijk of zelf Google Ads advertenties plaatsten - en hoopten dat de investering op de een of andere manier zou lonen. Maar welke Rendement op investering (ROI) van deze maatregelen aan het eind van de dag was voor iedereen een raadsel. Ging de praktijktelefoon vaker over dan normaal? Misschien wel... wie zal het zeggen? 😉
Wil je liever zwart op wit weten hoeveel patiënten je hebt binnengehaald met je marketinginvestering?
Dan is performance practice marketing de beste oplossing. Dat komt omdat we met speciale technieken contactaanvragen precies kunnen toewijzen aan de respectievelijke marketingmaatregelen en je zo transparant kunnen laten zien hoeveel je per meetbaar contact moest investeren.
Wat is prestatiegerichte praktijkmarketing voor artsen?
Meetbare reacties, transparantere kosten-omzetratio
Performance marketing wordt natuurlijk niet alleen gebruikt in de praktijkmarketing, maar is een algemene benadering van marketing. Met Wikipedia De volgende definitie is onder andere te vinden: "Performance marketing is het gebruik van online marketingtools met als doel een meetbare respons en/of transactie met de gebruiker te bereiken".
Dit betekent dat de metingen die hier worden gebruikt specifiek gericht zijn op prestaties, d.w.z. de efficiëntie van marketingmaatregelen. Naast reclamemedia (zoals Google Ads) vereist dit ook bepaalde meettechnieken die kunnen worden gebruikt om de reacties van potentiële nieuwe patiënten te volgen. De traceerbaarheid van de reacties kan zo ver gaan dat zelfs het type interactie kan worden bepaald. Heeft de patiënt die via een Google Ads advertentie op de hoogte is geraakt van de praktijk bijvoorbeeld op het telefoonnummer geklikt om te bellen? Hebben ze het contactformulier ingevuld en opgestuurd? Of maakten ze direct gebruik van de Online afspraken maken gebruikt? Deze evaluatiemogelijkheden kenmerken performance marketing.
Bovendien wordt duidelijk welke maatregelen bijzonder goed werken, welke kunnen worden weggelaten en of er aanpassingen aan lopende campagnes nodig zijn om nog succesvoller te adverteren. Met name bij online marketingmaatregelen zoals Google Ads of social ads op Facebook/Instagram kunnen door voortdurend testen, evalueren en optimaliseren in de loop van de tijd steeds meer aanvragen worden gegenereerd.
Je leert van de gemeten reacties wat goed ontvangen wordt door de doelgroep en kunt dan de huidige campagnes verder ontwikkelen in deze richting.
Natuurlijk brengt dit ook de nodige inspanningen en kosten met zich mee. Maar zomaar "in het niets" maatregelen plannen of campagnes die al gestart zijn aan hun lot overlaten, is zeker niet de meest kundige aanpak.
Dit is wat performance practice marketing onder andere kan bereiken
Wat wordt er geklikt?
We kunnen de reacties van je doelgroep volgen met behulp van onze analysetools. Zo kunnen we bepalen op welk element op je website of landingspagina (bijvoorbeeld buttons, telefoonnummers, contactformulieren of andere elementen zoals online afsprakenkalenders) wordt geklikt en hoe vaak. De meetresultaten zorgen voor optimale transparantie en vormen de basis voor gedetailleerde analyse en verdere ontwikkeling van campagnes.
Welke campagne of marketingkanaal presteert het best?
Google Ads, Facebook Ads of Instagram Ads? We kunnen de prestaties van de afzonderlijke geselecteerde maatregelen afzonderlijk en onafhankelijk van elkaar meten. Dit geeft ons een nauwkeurig overzicht van de effectiviteit en het optimalisatiepotentieel. We kunnen ook begrijpen welk kanaal de meeste kans heeft om je doelgroep over te halen om contact op te nemen.
Waar kun je verder gaan?
Omdat we de prestaties van de geselecteerde maatregelen regelmatig bekijken, is het ook mogelijk om ze op elk moment te optimaliseren of zelfs te stoppen. Op deze manier kunnen we u helpen het succes van een maatregel te vergroten terwijl deze nog loopt. Het belangrijkste doel is altijd om de kapitaalinvestering per meetbaar contact te verlagen of op zijn minst binnen een winstgevend bereik te houden.
Manieren om succes te meten
Er zijn verschillende methoden om het succes van een marketingcampagne te meten (bijvoorbeeld met Google Tag Manager, pixel tracking, telefoon tracking, etc.). In de praktijk worden verschillende methoden vaak gecombineerd om conclusies te trekken. Natuurlijk hangt de keuze van de methode altijd af van welke reclamemaatregelen worden gebruikt.
Het doel moet echter altijd zijn om de meting zoveel mogelijk te digitaliseren. Het gebruik van het anamneseformulier om te achterhalen waar je de praktijk hebt leren kennen, is daarentegen een zeer vertraagde, tijdrovende en onnauwkeurige methode om het succes van een campagne te bepalen.
We geven je graag advies over digitale prestatiemeting en laten je zien welke meettechnologie het meest geschikt is voor jouw geplande campagne.
Prestatierapport geeft inzicht
Als je ons opdracht geeft voor prestatiemarketing voor je praktijk, ontvang je van ons maandelijks een prestatierapport dat transparant laat zien hoeveel er is geïnvesteerd en hoeveel meetbare vragen er zijn gegenereerd.
Tegelijkertijd vergelijken we de waarden van de vorige maand om de vooruitgang te laten zien. Ons doel is altijd om het geïnvesteerde bedrag per contact te verlagen of op een laag niveau te houden. Om dit te bereiken, onderzoeken en evalueren we voortdurend lopende campagnes - d.w.z. als een campagne geen goede resultaten oplevert, brengen we wijzigingen en optimalisaties aan.
Marketingvoorbeelden uit de praktijk
Aangepast aan uw strategieën en doelen
Prestatiegerichte marketing
Hoe we u optimaal kunnen ondersteunen
Wij zijn de juiste partner om het succes van uw praktijkmarketingmaatregelen uit te splitsen en te optimaliseren en ze zo kostenefficiënt mogelijk te maken. Hoe lager uw kosten per contact, hoe effectiever en waardevoller uw campagnes zijn.
Docrelations is een gecertificeerd partnerbureau van Google
Prestatiegerichte praktijkmarketing voor artsen?
Neem contact met ons op!
