تحسين محركات البحث للأطباء

أحد أهم معايير تصنيف جوجل لموقع إلكتروني ما هو المحتوى الموجود، أي المحتوى النصي في المقام الأول. فالموقع الإلكتروني التدريبي الذي يضم العديد من الصور الجميلة ولكنه يحتوي على القليل جداً من النصوص ذات المغزى سيواجه صعوبة في جوجل. من المهم معرفة أن النصوص المخزنة في الصور لا يمكن قراءتها بواسطة محركات البحث - لذلك يجب أن يكون هناك نص "حقيقي" على الموقع الإلكتروني.

ما هو المهم بالنسبة للنص؟
يجب أن تكون النصوص على موقع ممارستك على الويب الخاص بك في البداية فريدة من نوعها ولا يمكن العثور عليها إلا على موقع ممارستك على الويب. فالنصوص المكررة، أي النصوص المنسوخة من صفحات رئيسية أخرى، ليست فقط حرجة من وجهة نظر قانونية، ولكن في أسوأ الحالات يتم التعرف عليها على أنها مكررة من قبل جوجل (ما يسمى بالمحتوى المكرر) ويتم تخفيض قيمتها.

يجب أن تكون النصوص ذات صلة قدر الإمكان وتمثل فائدة للفئة المستهدفة. على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في جذب المرضى لإجراء فحص التصوير بالرنين المغناطيسي، فيجب أن يكون موقعك الإلكتروني في المقام الأول عن فحوصات التصوير بالرنين المغناطيسي. اسأل نفسك ما هي المعلومات التي تهم مجموعتك المستهدفة حقًا (ما هي الأسئلة التي يطرحها المرضى بشكل متكرر؟ ما الذي يميز عيادتك؟) وأضف هذه المعلومات إلى موقعك الإلكتروني.

يجب أن تحتوي نصوصك أيضًا على الكلمات المفتاحية التي تريد أن يتم العثور عليك من خلالها والتي تحدد التركيز الموضوعي لموقعك الإلكتروني. ومع ذلك، لا ينبغي إضافة هذه الكلمات المفتاحية في كل فرصة يمكن تصورها لمجرد أن تظهر الكلمة المفتاحية بأكبر قدر ممكن. وبدلاً من ذلك، يجب أن يكون محتوى النصوص هادفاً ومتماسكاً وسهل القراءة، ولكن مع إشارة مفهومة للكلمة المفتاحية.

نصائح لنصوص جيدة لتحسين محركات البحث

• قم بتضمين الكلمات الرئيسية في أكبر عدد ممكن من أقسام النص
• استخدم الكلمات الرئيسية في العناوين إذا كان لها معنى هناك
• استخدم أيضًا مرادفات للكلمات الرئيسية داخل النص
• تجنب الكلمات المفتاحية والنصوص غير المقروءة التي تتكون فقط من 101 كلمة مفتاحية 10%
• كلمات الحشو النحوية ليست عيبًا (على سبيل المثال في جملة "نحن عيادة الأسنان الخاصة بك في ميونيخ"

ما هي مصطلحات البحث التي يتم البحث عنها بشكل متكرر على Google؟
يمكن أن يساعدك مخطط الكلمات المفتاحية في إعلانات Google الإعلانية هنا، والذي يمكنك العثور عليه على https://adwords.google.de/KeywordPlanner الوصول. هنا يمكنك إدخال أي مصطلحات بحث وتحليل عدد مرات البحث عن هذه المصطلحات (في أي منطقة).

للحصول على ترتيب جيد على جوجل، لا يكفي بشكل عام تجهيز الموقع الإلكتروني بنص محسّن مرة واحدة ثم عدم لمس المحتوى مرة أخرى. والسبب هو أن منافسيك على الأرجح "لا ينامون" وسيتساءلون أيضًا عما يمكن فعله لتحسين ترتيبهم.

هذا يعني أن تصنيفك الجيد الحالي على Google قد لا يكون جيدًا في غضون أسابيع قليلة لأن منافسيك نشروا/نشروا محتوى أكثر وأفضل. تتغير تصنيفات جوجل يوميًا لأن ظروف إطار العمل تتغير أيضًا باستمرار. ومع ذلك، نحن نعلم من تجربتنا الخاصة أنه بمجرد وصولك إلى القمة بمحتوى ذي صلة حقًا، ستبقى عادةً في هذه المرتبة لفترة طويلة.

ومع ذلك، يجب ألا تكتفي بما حققته من أمجاد. قم بفحص تصنيفاتك بانتظام وتقييم كيفية تغيرها بمرور الوقت. هناك العديد من الأدوات المجانية على الإنترنت التي تتيح لك تحليل تصنيفاتك، على سبيل المثال تصنيف الجاسوس.

مهم: لا يكفي أن تبحث في جوجل بنفسك لمعرفة مكان موقع ممارستك على الويب الخاص بك. اعتمادًا على إعدادات المتصفح الخاص بك، يعرف جوجل بالفعل سلوك البحث الشخصي الخاص بك وسيعرض لك نتائج مختلفة عن المستخدم "المحايد". على سبيل المثال، إذا كنت تزور موقعك الإلكتروني بنفسك بانتظام، فسيتم تفضيله في نتائج البحث. وهذا بالطبع مختلف تمامًا بالنسبة لمريض جديد محتمل.

إذا لاحظت اتجاهًا سلبيًا كجزء من مراقبة تصنيفك، يمكنك اتخاذ إجراءات مضادة في الوقت المناسب، على سبيل المثال، تحديث المحتوى الخاص بك أو توسيعه أو تحسينه ببساطة.

من أين يحصل Google على النصوص التي يتم عرضها في نتائج البحث (ما يسمى SERPs = صفحات نتائج محرك البحث) لصفحتك الرئيسية لممارستك؟ من التفاصيل المختلفة التي يمكنك إدخالها بنفسك - إما عن طريق نظام إدارة المحتوى أو مباشرةً في التعليمات البرمجية المصدرية. يتم أخذ "عنوان الصفحة" و"الوصف التعريفي" في الاعتبار. يستخدم Google عنوان الصفحة كعنوان رئيسي والنص في الوصف التعريفي كنص معلومات (انظر الرسم التوضيحي).

يمكنك (وينبغي عليك) إدخال هذه المعلومات لكل صفحة على حدة في موقع ممارستك على الويب وتعبئتها بنص فردي يتطابق مع الصفحة.

لاحظ الحد الأقصى لعدد الأحرف
من المهم أيضًا الانتباه إلى مقدار الأحرف المتاحة حتى لا يتم قطع المعلومات. هناك أيضًا أداة مجانية لهذا الغرض تساعدك على إعداد المعلومات الوصفية المناسبة - أداة منشئ مقتطفات سيرب SERP من سيستركس

الروابط الخارجية

بشكل أساسي، كلما زاد ارتباط موقعك الإلكتروني الخاص بممارستك بمواقع إلكترونية أخرى (= روابط خارجية)، كان ذلك أفضل لترتيبك على جوجل.

ليست كل الروابط متشابهة:
يجب ألا تستفيد أبدًا من العروض على الإنترنت التي تعد، على سبيل المثال، بـ 1000 رابط خلفي مقابل 49 يورو. فمن ناحية، أصبحت مثل هذه العروض الترويجية غير فعالة الآن، حيث تأخذ Google في الاعتبار قيمة موقع الويب "الرابط" - وهذا عادةً لا يكون مرتفعًا بشكل خاص لهذه المواقع. ومن ناحية أخرى، تسجّل جوجل بسرعة كبيرة ما إذا كانت الزيادة في الروابط الخلفية تظل ضمن نطاق واقعي أو تزداد فجأة بسرعة فائقة. وهذا الأخير يمكن أن يؤدي إلى عقوبة من جوجل.

وبدلاً من ذلك، احرص على أن تكون الصفحة الرئيسية لممارستك مرتبطة بمواقع إلكترونية عالية الجودة (مثل بوابات المراجعة، والمواقع الإلكترونية الخاصة بتقديم المشورة للمرضى، والموقع الإلكتروني للصحيفة اليومية الإقليمية، وما إلى ذلك) ذات الصلة بخدماتك والفئة المستهدفة. من خلال تجربتنا، تعتبر الروابط من مؤسسات مثل الجامعات أو السلطات العامة ذات قيمة خاصة. على سبيل المثال، إذا كنت تتعاون مع إحدى الجامعات (ممارسة التدريس، وما إلى ذلك)، فإن وجود رابط على موقع الجامعة على الويب يمكن أن يكون له قيمة كبيرة.

الروابط الداخلية

الروابط الداخلية، أي الروابط داخل موقعك الإلكتروني، مهمة أيضًا، لأنها تحدد وتؤكد على تركيز المحتوى في موقعك الإلكتروني (إذا تم وضعها بحكمة).

على سبيل المثال، إذا كنت تقدم خدمة معينة في إحدى الصفحات (مثل التبييض) وصفحات أخرى تتناول هذه الخدمة أيضًا (مثل مقالة مدونة حول موضوع "10 نصائح لأسنان مشرقة" أو صفحة إرشادية "الأسئلة المتداولة حول تبييض الأسنان")، فمن المنطقي ربط هذه الصفحات ببعضها البعض - على سبيل المثال تحت عنوان "قد تكون مهتمًا أيضًا بهذا".

وهذا يضمن أيضًا بقاء الزائرين لفترة أطول على موقعك الإلكتروني وتشجيعهم على معرفة المزيد عن الموضوع. كلما طالت مدة بقاء الزوار على موقعك الإلكتروني، كان ذلك أفضل لترتيبك.

احرص على أن تكون عناوين الصفحة الرئيسية لممارستك (ما يسمى بعناوين URL) مفهومة قدر الإمكان وليست معقدة للغاية. يجب أن تحتوي العناوين أيضًا على كلمات رئيسية ذات صلة إن أمكن.

مثال سيء www.zahnarztpraxis-mustermann.de/leistungen-neu/dent/12455.aspx

مثال جيد: www.zahnarztpraxis-mustermann.de/bleaching-koeln/

تأكد من بقاء الزوار على موقعك الإلكتروني لأطول فترة ممكنة. بالنسبة إلى جوجل، هذه إشارة إلى أن موقعك الإلكتروني يحتوي على محتوى ذي صلة، وبالتالي يستحق البقاء عليه لفترة أطول.

يمكنك تحقيق ذلك بطرق مختلفة، على سبيل المثال كما يلي:

• دمج مقاطع الفيديو التي يمكن مشاهدتها مباشرة على الموقع الإلكتروني
• دمج موعد عبر الإنترنت يتم على موقعك الإلكتروني (دون إعادة التوجيه إلى المزود المعني)
• إضافة الأسئلة المتداولة/الأجوبة
• دمج النصوص أو الرسوم البيانية التي تستحق القراءة

ببساطة اسأل نفسك: ما الذي يشجعني على قضاء المزيد من الوقت على موقع إلكتروني ما؟ ببساطة راقب سلوكك الخاص وتحقق من الوقت الذي ترغب في قضاء المزيد من الوقت على موقع إلكتروني معين.

إعلانات Google (المعروفة سابقًا باسم Google AdWords) هي نتائج بحث مموَّلة على Google وتسمى "إعلان" في قائمة نتائج البحث. بالنسبة للعديد من الأطباء وأطباء الأسنان والعيادات، أصبحت هذه الإعلانات الآن جزءًا من المعدات القياسية للتسويق لممارساتهم.

بغض النظر عن مدى جودة موقع الممارسة على الويب على Google، يمكن استخدام إعلانات AdWords لتحقيق أعلى المراتب في نتائج بحث Google بين عشية وضحاها تقريبًا. وهذا أمر مثير للاهتمام بشكل خاص بالنسبة للممارسات الجديدة التي لها موقع إلكتروني جديد للممارسة، حيث قد يستغرق الأمر أحيانًا أسابيع أو شهورًا حتى يصل موقع الممارسة الجديد "بشكل طبيعي" إلى أعلى المراكز على جوجل. بالإضافة إلى ذلك، يمكن تحديد المجموعة المستهدفة لإعلانات AdWords بدقة شديدة. على سبيل المثال، إذا كنت تريد فقط أن يرى الأشخاص من كولونيا الذين يبحثون عن "أخصائي زراعة الأعضاء" على جوجل إعلان عيادتك، فيمكنك بسهولة تحديد ذلك. وبالتالي فإن الخسارة المبعثرة لهذا الإجراء التسويقي منخفضة للغاية.

يمكنك تحديد التكاليف الشهرية بنفسك. على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في استثمار 300 يورو كحد أقصى شهريًا في إعلانات Google، فيمكنك تعيين هذا المبلغ كمبلغ ثابت (بناءً على الميزانية اليومية). تفرض Google مبلغًا معينًا لكل نقرة على الإعلان وتخصم هذا المبلغ من الميزانية اليومية المحددة. يعتمد مدى ارتفاع هذا المبلغ على إعدادات مختلفة، ولكنه يتراوح عادةً من 0.25 سنتًا إلى عدة يورو (للكلمات المفتاحية شديدة التنافسية). ومع ذلك، يمكنك أيضًا تحديد حد هنا. إذا تم استخدام الميزانية اليومية، فلن يظهر الإعلان مرة أخرى حتى اليوم التالي وهكذا.

في حالة الموقع الإلكتروني الحالي الذي لا يحقق تصنيفات جيدة:

تتمثل الخطوة الأولى هنا في توضيح مصطلحات البحث التي ينبغي تحسين إمكانية العثور عليها، وما هو الوضع التنافسي المحلي وما هو الوضع الراهن للصفحة الرئيسية للممارسة الحالية (نطاق المحتوى، والتنفيذ التقني، والتصنيفات الحالية).

في أفضل السيناريوهات، يكون موقعك الإلكتروني منظماً من الناحية التقنية ومطوراً باستخدام نظام إدارة محتوى "مواتٍ" لتحسين محركات البحث (مثل WordPress أو Contao)، ولكن لم يتم الاهتمام بمتطلبات جوجل أثناء التنفيذ. في هذه الحالة، غالبًا ما تكون النجاحات الكبيرة ممكنة في وقت قصير (3-6 أشهر)، خاصةً إذا كان الوضع التنافسي يمكن التحكم فيه.

في أسوأ السيناريوهات، يكون موقعك الإلكتروني الحالي الخاص بممارستك مبنياً على تقنية قديمة، وغير محسّن للأجهزة المحمولة، وهناك العديد من المنافسين الذين يستثمرون في تحسين محركات البحث منذ فترة طويلة. في مثل هذه الحالات، سيتعين عليك أولاً إنشاء أساس لتصنيفات أفضل من خلال إعادة تطوير الموقع الإلكتروني والمحتوى. لا يمكن توقع نجاحات سريعة هنا.

بصرف النظر عن ذلك، ستجد أمثلة حقيقية من الممارسة العملية في سجلات الترتيب المثالية أعلاه، والتي تُظهر أنه عادةً ما يتعين عليك الاستعداد لبضعة أشهر قبل أن تتضح النجاحات الكبيرة.

في حالة وجود موقع إلكتروني جديد تمامًا بدون تاريخ سابق:

بعد بدء تشغيل موقع الويب الخاص بممارستك، قد يستغرق الأمر بعض الوقت (من أسابيع إلى أشهر) قبل أن يتم العثور على موقع الويب الخاص بممارستك على Google. لذلك من الطبيعي تمامًا ألا تتمكن من العثور على موقعك الإلكتروني على جوجل بعد أيام قليلة من بدء تشغيله. يعتمد مدى وصول موقعك الإلكتروني في النهاية إلى القمة على عوامل لا حصر لها. كما أن التصنيفات تتغير يومياً. ومع ذلك، كلما كان موقعك الإلكتروني مخصصًا بشكل أفضل لجوجل منذ البداية (المحتوى، والكلمات المفتاحية، والهيكل، والروابط، وما إلى ذلك)، زادت احتمالية حصولك على تصنيفات جيدة. تم إنشاؤه بواسطتنا → المواقع الإلكترونية للأطباء مُحسَّنة دائمًا لـ Google.

كما هو الحال مع السؤال السابق، يعتمد هذا أيضًا بشكل كبير على الظروف الحالية.

إذا كان موقعك الإلكتروني سليمًا من الناحية الفنية وكان الوضع التنافسي يمكن التحكم فيه، فقد يكفي (مؤقتًا على الأقل) تحسين محتوى موقعك الإلكتروني مرة واحدة (أي تكييف المحتوى وربما هيكلته بشكل مختلف) من أجل تحويل الترتيب الخامس عشر إلى ترتيب ثالث. ومع ذلك، من الصعب إعطاء مبلغ مقطوع مقابل ذلك، حيث أن كل موقع إلكتروني هو في الحقيقة مشروع قائم بذاته. وكقاعدة عامة، نتقاضى حوالي 800 إلى 1200 يورو للتحسينات لمرة واحدة.

إذا كان موقعك الإلكتروني سليمًا من الناحية الفنية والوضع التنافسي صعب، فإن التحسين لمرة واحدة لا يكفي. تتميز معظم المواقع الإلكترونية التي تلعب دورًا رئيسيًا في جوجل بمزيد من التطوير المستمر. وهذا يعني أن المحتوى (الهادف والملائم) يتم إضافته بانتظام ويتم تحديث الموقع الإلكتروني أيضًا من الناحية الفنية.

وعادةً ما يراقب المنافسون الذين يستثمرون في تحسين محركات البحث أيضًا المنافسين (أي أنت) ويستخدمون أدوات خاصة لتحسين محركات البحث (إما بأنفسهم أو عن طريق الوكالات) لاكتشاف التغييرات على الفور والتفاعل بسرعة. لذلك فهي منافسة لا تنتهي أبدًا، حيث لا يوجد ترتيب ثابت على جوجل.

لذا، إذا كنت ترغب في لعب دور أكبر في جوجل على المدى الطويل، فيجب التخطيط لتعاوننا لفترة أطول منذ البداية (على الرغم من أننا لا نلزم أي عميل بعقود محددة المدة). وكقاعدة عامة، نتفق معك مسبقًا على حصة شهرية بالساعة، والتي يمكننا إنفاقها على التحسين المستمر لتحسين محركات البحث. سنحتاج إلى تحديد مدى ارتفاع هذه الحصة بالساعة في مناقشة أولية وتحليل أولي.

بالإضافة إلى الترتيب العضوي على جوجل (أي نتائج البحث التي تأتي نتيجة لمحتوى الموقع الإلكتروني)، هناك أيضًا إمكانية جذب الانتباه على جوجل بين عشية وضحاها تقريبًا من خلال نتائج البحث المدفوعة.

نحن نتحدث هنا عن إعلانات إعلانات Google الإعلانية. يتم تصنيفها على أنها "إعلانات" في نتائج البحث وتبرز أيضًا بصريًا عن نتائج البحث العادية. تُعدّ إعلانات جوجل إضافة مفيدة لتحسين محركات البحث ويمكنها على الأقل أن تسدّ الفترة التي تسبق تفعيل إجراءات تحسين محركات البحث.

لا توجد وكالة في العالم تعرف خوارزمية جوجل (التي تتغير باستمرار) حتى أدق التفاصيل. لمجرد أن تدبيرًا معينًا لتحسين محركات البحث قد نجح بشكل مثالي في حالتين، قد يكون نفس تدبير تحسين محركات البحث غير فعال تقريبًا في حالة ثالثة. تتغير التصنيفات أيضًا يوميًا لأن شروط جوجل تتغير أيضًا يوميًا. على سبيل المثال، إذا نشر منافسك محتوى جديدًا على موقعه الإلكتروني اليوم، فإن حالة الترتيب بالأمس قد عفا عليها الزمن بالفعل.

في هذا الصدد، ليس من الممكن حقًا التنبؤ بترتيب معين وضمانه، خاصةً على المدى الطويل. إلا إذا كنت تستهدف كلمة رئيسية لا يكاد يوجد أي منافسين لها (ولكنك لن تحتاج بعد ذلك إلى وكالة تحسين محركات البحث أيضًا).

على سبيل المثال، إذا كنت طبيب أسنان في كولونيا ووعدتك إحدى الوكالات بأن تضعك ضمن أفضل 3 وكالات على جوجل في غضون 4 أسابيع، يجب أن تسأل عن الكلمة (الكلمات) الرئيسية التي وعدت بها. ستقترح الوكالات المشكوك فيها بعد ذلك كلمات رئيسية لا يبحث عنها أحد ولا تكاد توجد منافسة عليها.

يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية ذات الصلة حقًا لأطباء الأسنان أو جراحي التجميل، على سبيل المثال، في منشورات مدونتنا → كلمات جوجل الرئيسية لأطباء الأسنان و → كلمات جوجل الرئيسية لجراحي التجميل.

باختصار، لا يمكننا ضمان أي تصنيفات محددة. ومع ذلك، نحن نضمن لك أننا سنستخدم معرفتنا الواسعة في تحسين محركات البحث، التي اكتسبناها على مدار سنوات عديدة، لنصل بك إلى قمة جوجل بالكلمات الرئيسية ذات الصلة حقًا، وبالتالي زيادة عدد الزيارات والاستفسارات عبر موقعك الإلكتروني. وبالطبع، نقيس ذلك أيضًا ونحلل تغييرات الترتيب تلقائيًا (ستتلقى كل هذه المعلومات منا في شكل تقارير شهرية). يمكننا إثبات أننا نفهم "حرفتنا" بأمثلة عملية مختلفة (بعضها مذكور أعلاه).

يجب أن تعطي جوجل سببًا للعثور على موقعك الإلكتروني، من بين كل الأشياء، بسرعة. هدف جوجل هو أن يقدم لمستخدميه (في حالتك، المرضى) المحتوى الذي يطابق استعلام البحث في أسرع وقت ممكن.

لذا اسأل نفسك ما هي المعلومات التي يسأل عنها مرضاك بشكل متكرر أو ما الذي يهم مرضاك. يمكنك بعد ذلك، على سبيل المثال، استخدام "الأسئلة المتداولة" على → موقع الممارسة على الويب النشر. أو يمكنك الإبلاغ بانتظام عن الحالات المثيرة للاهتمام من ممارستك (مجهولة الهوية بالطبع)، والتي يمكن أن تكون ذات أهمية للمرضى الآخرين من أجل استخلاص استنتاجات لنفسك. يمكنك نشر هذه الحالات في قسم الأخبار (مدونة).

ومع ذلك، من حيث المبدأ، لا يجب أن تستثمر الكثير من الجهد "بشكل أعمى" دون أن تطلب المشورة مرة واحدة على الأقل.