تم تخفيف قانون الإعلانات الطبية بشكل متزايد في السنوات الأخيرة. فقد ولّت الأيام التي كان فيها حجم لافتات الممارسة الطبية على سبيل المثال يخضع لتنظيم صارم أو كان يُسمح للأطباء بوضع إعلانات في الصحف في مناسبات معينة فقط. ولم يعد من غير المألوف الآن أن نلاحظ حتى بعض الإهمال فيما يتعلق بالإعلانات الخاصة. ممارسة التسويق للأطباء. ومع ذلك، في حين أن العديد من الأمور أصبحت أكثر استرخاءً من ناحية، فإن المتطلبات القانونية في تزايد مستمر من ناحية أخرى - على سبيل المثال، المتطلبات القانونية لـ الصفحة الرئيسية للممارسة (كلمة رئيسية لحماية البيانات).
السبب المتكرر للإنذارات: المنافسة غير العادلة
يوفر مركز Wettbewerbszentrale، الذي يتخذ إجراءات ضد المنافسة غير العادلة في ألمانيا، معلومات منتظمة عن القضايا البارزة وأرقام القضايا في مختلف القطاعات. فيما يتعلق بقطاع الرعاية الصحية، تمت معالجة ما مجموعه 470 استفسارًا وشكوى في عام 2017. ومن المتوقع أن يكون عدد القضايا في عام 2018 في مستوى مماثل، حيث بلغ عدد القضايا في النصف الأول من العام 195 قضية. أكثر من نصف الحالات تتعلق بتدابير تسويق الممارسة عبر الإنترنت. ستجد أدناه بعض الحالات التي أدت إلى نزاعات.
- صور قبل وبعد الصور
لا يُسمح في ألمانيا بالإعلان عن الجراحة التجميلية باستخدام صور مقارنة قبل وبعد الجراحة التجميلية. ومع ذلك، تتكرر الانتهاكات أو "محاولات التحايل" مرارًا وتكرارًا على جدول أعمال Wettbewerbszentrale. بالطبع، من الممكن التساؤل عما إذا كان هذا الحظر منطقيًا، حيث يمكن للمرضى العثور على مجموعة كبيرة من هذه الصور في ثوانٍ عبر جوجل (على سبيل المثال من عيادات في دول الاتحاد الأوروبي المجاورة حيث القواعد أقل صرامة). وهذا يضع الأطباء الألمان في بعض الأحيان في وضع تنافسي غير مواتٍ.
- التسميات المضللة
وكثيرًا ما يتخذ مركز Wettbewerbszentrale أيضًا إجراءات بسبب التسميات المضللة. على سبيل المثال، لا يُسمح لممارسي الطب البديل بالإشارة إلى تدريبهم على أنه "دراسات"، لأن هذا ليس تدريبًا أكاديميًا. علاوة على ذلك، يجب أن يتوخى الممارسون البديلون الحذر عند استخدام بوابات المواعيد أو التقييم عبر الإنترنت، حيث يمكن أن يحدث أحيانًا أن يتم إدراجهم بشكل خاطئ على أنهم "أطباء". وقد أدى ذلك أيضًا إلى تحذيرات في الماضي.
- عمولات المبيعات
هل يمكنك أن تعد مريضاً بهدية إذا وافق على العلاج ثم تقيمه إيجابياً على موقع جاميدا؟ الإجابة هي لا. ومع ذلك، في حالة وصفها مركز Wettbewerbszentrale، وعدت إحدى عيادات طب العيون مرضاها بهذا بالضبط. تم الوعد بزوج من النظارات الشمسية كهدية مقابل تقييم إيجابي بعد إجراء عملية جراحية في العين.
- التوصيات
لقد كان مدى السماح للأطباء بالتوصية بزملائهم أو مقدمي الرعاية الصحية الآخرين لمرضاهم موضوع العديد من الأحكام القضائية في الماضي (انظر → ملاحظات وتوضيحات حول التعاون). في عام 2017، اتخذ مركز Wettbewerbszentrale أيضًا إجراءات على أساس التوصيات التي تنتهك الحظر المفروض على التوصيات بموجب القانون المهني. لذلك يجب على الأطباء أن يكونوا حذرين للغاية فيما يتعلق بتسويق الممارسة عندما يتعلق الأمر بذكر شركاء التعاون (على سبيل المثال على الموقع الإلكتروني أو على المواد المطبوعة).
قانون الإعلانات الطبية:
ثلاثة أخطاء شائعة في الصفحات الرئيسية للممارسة
من السهل على "محامي التحذير" بشكل خاص اكتشاف المخالفات أو المعلومات المفقودة على موقع الممارسة على الويب وفي نفس الوقت يمكن تجنبها بسهولة. ومما يبعث على مزيد من القلق نتائج دراسة أجرتها شركة Reif & Kollegen (ميونيخ) في عام 2018، والتي تظهر أن هناك حاجة خاصة للتحسين في هذا المجال.
المصادر: (1) Reif & Kollegen، 2018. إعلانات غير مهنية: 22 خطأ شائعًا على المواقع الإلكترونية للممارسة الطبية: https://reif-kollegen.de/wp-content/uploads/Reif_Whitepaper_Final-1.pdf
بصمة مفقودة أو غير مكتملة
94% من الصفحات الرئيسية للممارسة التي تم تحليلها لا يوجد بها إشعار قانوني أو غير مكتمل فقط (1).
عدم كفاية إمكانية الوصول إلى سياسة الخصوصية
بالنسبة للمواقع الإلكترونية 65%، لا يمكن الوصول إلى سياسة الخصوصية من أي مكان (1).
إشعارات حقوق النشر المفقودة للصور
38% من الصفحات الرئيسية للممارسة التي تم تحليلها لا تحتوي على إشعارات حقوق الطبع والنشر للصور المستخدمة من قواعد بيانات الصور (1).
قانونياً في المنطقة الخضراء؟
أخبرنا عن قضيتك!
نحن عضو في مركز المنافسة ونعمل عن كثب مع محامين متخصصين في القانون الطبي. لذلك يمكن لعملائنا أن يطمئنوا إلى أننا نراقب دائمًا الجوانب القانونية عن كثب منذ البداية. نرحب بك أيضًا بالاتصال بنا إذا كانت هناك أي شكوك فيما يتعلق بالمشاريع الجارية أو إذا كنت ترغب في أن نتحقق من موقع ممارستك على الويب. يسعدنا أن نضعك على اتصال مباشر مع محامين ذوي خبرة إذا لزم الأمر.
هل لديك أسئلة حول موضوع قانون التوظيف الطبي؟
تواصل معنا!
